让世博企业馆更有魅力_论文

发布于:2021-10-14 08:40:35

正 业 天 地  O 让世博企 业馆更 有魅 力  黄 勇  上海 世博的参展企业 , 可从爱知  2 0 日本爱知世博会是世上公认比较成功的一届  别甚远 。也正 因为如此 , 05年 世博会 。也 是离上海世 博最* 的一次综合 性世博 会 , 同  世博会中学*的东西还不少 。毕竟 , 每一个经 精挑细选获  时 , 国又与上海一水之隔 , , 主办 因此 其借鉴 、 考意义 非  参 常重大 。 爱知世博会中企业馆 的巨大成功 , 特别值得 2 1  00 年将要参展世博的中国企业学* 。   根 据零 点研 究咨 询集 团在 国 内 7大 城市 的最 新调  查, 目前中国人对上海世博会企业馆 的参观 意愿 , 在各类  得参展机会 的中国企业 ,都不希望到 时候 自家的展馆门  可罗雀 . 希望巨大的投入打水漂 。 不   人气差异直接反映 企业馆 的影响力  入场人数差异 , 是各个展馆人气高低的直接证明 。根  场馆 中达到最低 , 远低于中 国馆 、 其他各洲 国家馆 及国际  组织馆 。想要参观企业馆 的人 数比例(5 %)甚至低于  据爱知世博结束之 后组委会公布的统计数据 , 届世博  1. , 9 该 2 4 5 4人 。在入场人 数最多 的 1  5 想参观非洲国家馆 的比例 (6 %) 这与 20 年 , 1. 。 6 05 爱知世  会 的入场总人数 为 2 0 94 企业馆 占了 9席 (0 , 6 %) 可见企业馆的 影响力  博上 各个企业馆大 受欢 迎 、门前排满观众长龙的 情形反  个展馆 中 , 差明显 。   之大 。其他入场人数较多的展馆还包括以下几类 : 主  世博 全球之 家 ) 日本 国内政府 馆 ( 、 长久 手日本馆 、 长久  客观上讲 , 并不全是 国内参展 企业 自身的原因。从  题馆 ( 这 名古屋 市展 览馆 )饮 食娱 乐文 化馆 ( 皮 宝  、 顽 主办 方来看 , 日本已办过 四届世博 会 , 们是 第一次 ; 0 自 从  手爱 知馆 、 、 G P 地球市民村)  。 参展方来看 , 日本企业经验也很丰富 , 中国企业还是第一  岛 )国际 N O与 N O馆( 次; 从企业 的国 内、 国际地 位及公众 影响来看 , 两国也差  图20 0 5年 爱 知 世 博 会 入场 人 数 前 1 5位 展 馆  人数 ( 人 ) 万   一 世 博 主 题 馆  O   资料 来 源 : 团 2 0 财 0 5年 日本  爱知 世 博 会 ” 汇报 》  。 博 览会 协 会 (0 5 日本 国 际博 览会 “ 2 0  ① 市 场研究謦 00 3 21m  芷 业 天 11 1  1 企业馆是整个展会 的重要角色 。 爱知世博会总共有 9   留住观众 、 让观众记住的效应是 差别明显的 。不论馆外馆  个企业馆 , 个馆的入场总人数都排到 了前 1 位 , 9 5 可见企  业 馆在该 届世博 会中的影响力 、 对观 众的吸引 力都 非常  大。这 些企业馆 中 , 有企业独立 参展的 , 如三菱 、 丰田 、 日  内, , 创意 都是展览的灵魂。   第三 , 内容的讲究 。 根据世博会的举办规则 , 企业馆不  能直接宣传企业 自己的产 品 ,只能通过对 某- ¥ 新主题  - U 立、 三井 ? 芝 ; 东 也有以行业 协会形式参展 的 , 如电气事业  的演绎与展示 , 向参观 者宣传企业的技术与 品牌文化 , 从  联 合会 、 东海旅客铁 道株式会 社 、 日本 煤气协 会 、 日本汽  而实现宣传自己的 目的。世博会不是一个行业交易会 、 博  车工业会 ; 也有企业之间抱 团参展 的 , 中部日本 7 如 家传  览会 , 业应该展示 的 , 企 不是一 款市场 上的热 销产品 , 也  媒机构。企业馆 在整个展 会中有着重要地位 , 一方面 既反  不是一款将推 向市场 的概念产品 ,而应该 展现企业对环  映了这些企业在科技 、 文化及展示水*上 的领先地位 ; 另  一 境 、 类 、 生活 的更普遍关怀 。展 示内容将 最核心地  对人 对 反映各个企业 的科技 实力 、 文化深度 、 野高度。 视   方面企业作用的凸显 ,又反过来降低了世博 会的政治  意涵, 而张扬了世博会促进经济、 文化和科学技术交流与  发展 的宗旨。   前 1 位展馆中的 “ 5 顽皮宝 岛”是一个结合科技 教育  , 第四, 理念的讲究。 理念既通过展馆的主题来反映 , 也  通过上述 几个方面的综合得以体现 。有研究者发 现 , 过去  的世博会往往有一个特点 ,发达国家或企业都 是以最新  的饮食和娱乐馆 , 适合于小学生和 家庭 , 可以让孩子们一  的科技成就和 科技手段来展现他 们国家或企业的综 合形  边玩耍一边学*广泛的知识 , 而且备有老少咸宜的饮食料  象 , 一场科普 演出 ; 就像 而发 展中 国家 , 是以有 民族文化  理、 体育运动等 充满乐趣的辅助项 目。这个馆有 以下 几个  特色 的产品 、 资源 、 光来展现 形象 , 多的给人 以商 品  风 较 特点, 一是大众化 , 、 吃的 玩的谁都喜欢谁都可以接受 , 因此  受众面厂 ; 二是趣味J ; 性强 三是参与性强 , 可以让观众亲身  体验。这 几个特点都有利于提高展馆 的受欢迎程度 。   展、 文物展 的印象 , 中国馆的布展往往也在 此之列 。由于  理解和兴趣的局 限 ,后一种展示容易 限制观众 的群体和  数量 。作为世界性 、 全球性 的博览会 , 应该展 示的是全人  类 的共同理解 , 未来发展 的某种方向。参展上海世博  引领 打造企业馆的五个讲究  根据 爱知世博的经验 , 要想打 造一 个受欢迎 、 有影响  的企业馆 , 以下 5 个讲

相关推荐

最新更新

猜你喜欢